小程序关注公众号组件安排上了!吸粉拉新走起!

最近微信小程序又放大招啦

宣布:小程序新增公众号关注组件

十二赞的程序猿们也按捺不住内心的兴奋了

立马夜以继日为大家开发出来了呢

“一码两用”,体验与留存并存

在以往的情况下,用户在小程序里是不支持识别二维码的。如果用户需要关注公众号,一般要跳转到小程序客服,在里面回复相应的关键词才能获取公众号二维码识别关注,路径多,用户流失严重。

现在这个问题得到解决了,用户扫码进入小程序后,直接在小程序里即可触发公众号关注按钮,一键关注公众号。实现“一码两用”,体验小程序的同时也能让这些用户留存下来了,提高了用户的留存率。

线下复购率将得到提升
      提升了用户留存率,也就意味着用户的复购率也将进一步得到提升。例如餐饮行业,虽然小程序扫码点餐的体验很美好,但真的是“用完即走”。

现在小程序支持关注公众号了,用户扫码点餐的同时也关注了公众号。商家随时可以以公众号消息的形式给顾客推送活动信息,将吸引这批用户再次消费,提升了线下复购率。

  配置流程  

第一步:公众号平台关联小程序
(1)登录【服务号】点击左侧快捷导航栏中的【小程序管理】

在点击【添加】点击【绑定小程序】即可

ps:设置的服务号需要与小程序主体一致。

如已绑定对应的【小程序】跳过此步,继续操作第二步

第二步:开启公众号关注组件

(1)登录【公众号小程序后台】点击【设置】选择【接口设置】 
点击【关注公众号组件】选择【对应的服务号】即可
Tips
配置好了的小程序店铺

只有用户扫描小程序菊花码进入

(直接进入是无法显示的呢)

方可查看到关注公众号小程序的组件。

如何快速搭建小程序商店?十二赞开店流程详解

有生意就有十二赞,十二赞提供小程序开店工具并提供围绕小程序的移动电商营销解决方案。

如何快速搭建小程序商店?您需要按照如下步骤进行:

一、准备工作

标准流程如下:

1.1 注册微信服务号并认证(认证费腾讯官方会收取300元);

1.2 在微信服务号后台复用资质快速注册小程序;

注意:

请完善小程序信息,如名称、图标、服务类目等。

选择相应服务类目,服务类目审核比较重要,请根据您所销售的选择对应的类目。特殊类目需要提交相应的资质材料进行审核。

1.3 在小程序后台开通微信支付,申请微信支付商户号,微信支付商户号审核1-5天,在此审核期间可以操作十二赞后台了(如已有商户号可直接使用,如果不是在小程序后台开通的微信支付可咨询十二赞客服)

二 、在十二赞后台(https://sky.z.12zan.net/)完成小程序商店搭建及微信支付配置,生成小程序并提交审核直至小程序店铺开启

按照如下标准流程进行:

2.1 在十二赞后台(https://sky.z.12zan.net/)商品管理里搭建小程序店铺(上架商品不少于四种)

2.2 在十二赞后台系统设置里完成绑定小程序

2.3 在十二赞后台系统设置完成版本管理直至生成体验版,同时完成系统配置的微信支付配置,查看体验版无误,可顺利完成支付时方可提交审核

2.4 审核通过,发布,小程序上线,小程序店铺正式开启

是不是很简单?那就开始吧!

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准备工作详解:

1.1 微信公众号后台(https://mp.weixin.qq.com/)注册微信服务号并认证:

 

 

 

 

 

 

1.2 在认证好的微信服务号后台复用资质快速注册小程序

 

补充完小程序信息

 

根据实际情况选择相应的服务类目

 

1.3 在小程序后台开通微信支付,申请微信支付商户号(如已有商户号可直接使用)

 

 

二 、在十二赞后台(https://sky.z.12zan.net/)完成小程序商店搭建及微信支付配置,生成小程序并提交审核直至小程序店铺开启

2.1 完成十二赞后台注册,在十二赞后台(https://sky.z.12zan.net/)商品管理里上架不少于四款产品

 

 

2.2 在十二赞后台系统设置里完成绑定小程序

 

具体的对应在小程序后台的如下位置:

 

2.3 十二赞后台系统设置完成版本管理直至生成体验版,同时完成系统配置的微信支付配置,查看体验版无误,可进行顺利完成支付时方可提交审核

 

同时完成系统设置里的微信支付配置

 

这里该如何填写?

登录你的商户号后台(pay.weixin.qq.com),点击“账户中心->账户设置->API安全,自助设置32位API密钥即可(请事先将需设置的密钥用文档记录,设置成功后不支持查看,可支持修改重设;如果此商户号正在使用,请谨慎重置。重置密钥有可能会导致正在使用的商户号无法正常使用), 将重新设置的密钥填写到上图中的相应位置即可

那么API安全压缩包呢?在此下载证书即可

 

查看体验版无误?扫描体验版二维码,进入体验版,点击任何一件商品能够顺利走向支付说明支付配置无误。

 

查看体验版无误后,方可提交审核。注意:每个小程序每天可以撤销审核一次,一个月可撤销10次

2.4 审核通过,发布,小程序上线,小程序商店开启

注意:十二赞的版本会不断迭代,请注意十二赞后台提示及时更新版本,选择最新版本以达到最佳体验。(更新版本需要:提交版本、提交审核、微信审核、发布。)

有生意就有十二赞,十二赞提供小程序开店工具及围绕小程序的移动电商营销解决方案。

如何在小程序后台添加微信支付?

如何在小程序后台添加微信支付呢?按照如下流程开始:

1 登录小程序后台;

 

2 补充完整的小程序信息和服务类目:

 

 

3 记录下小程序后台的设置-》开发设置里的AppId和AppSecret(注意:这里的是小程序后台的)

 

4 进入微信支付商户后台-》产品中心-》APPID授权管理-》新增授权管理-》填写步骤3中的AppId-》至审核状态

 

 

 

 

 

5 进入mp.weixin.qq.com登录小程序后台-》微信支付-》M-A授权-》确认

 

 

6 进入微信支付商户后台-》API安全-》下载证书&设置密钥并记录下密钥(保存证书,密钥设置要求是32位且数字和英文大小写字母组合)

 

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涨姿势——如何开通附近小程序

从2018年5月10日凌晨起,微信开放了“附近小程序”的功能。当微信用户走到某个地点,打开“发现-小程序-附近的小程序”,就能享受附近的小程序所提供的服务。

今天我们就教大家怎么把【附近小程序】功能用起来,又有哪些值得大家注意的事项呢?一起来看~

一、哪些小程序,可以开通「附近」功能?

只要有小程序的商户(包括门店小程序和普通小程序),在提交「地点的经营资质信息」和「主体相关证明材料」,经审核通过后,即可将小程序展示在附近。

二、如何申请「附近的小程序」?

要申请「附近的小程序」必须要为小程序添加一个门店地点。添加方法如下:

1、登录【公众号小程序】后,点击左侧快捷导航栏中的【附近的小程序】

2、点击地点管理后面的【添加】填写对应的小程序主体资质,并提交

3、、等待微信官方审核。一般审核周期为1-5个工作日。审核通过后,当用户在小程序的5公里范围内打开“附近小程序”功能时,就能看到你的小程序了。

温馨提示:

微信官方目前的规则就是1 个地点只能展示 1 个小程序。如果 1 个地点已被别的公众号或小程序添加,那么就无法展示其他小程序了。

所以为了阻止另一个小程的【占位】,记得抓紧时间操作哦~

为什么你玩不转小程序电商?淘宝电商专家为你解读核心思想

作者:黄滚,十二赞社交电

商服务创始人。2007年至2016年在阿里巴巴任职,曾担任中国雅虎平台技术主管、淘宝搜索研发专家。

 

 

现在小程序火到有些人一听到小程序都快吐了,但是有的人做了小程序,却一直就放在那里,没有带来任何业务。所以有时候我说,小程序电商已死。

为什么大家人玩不转小程序?一般都是因为,大家在其他的平台上形成了错误的认识。在其他的平台上,多多少少平台都是用流量导入的。随着流量越来越贵,这个平台现在能给商家带来的免费流量也越来越少。像京东啊,淘宝啊,这些平台,能不能在上面开运作得好,除开供应链、营销等通用标准和技能之外,还要看是否熟悉这些平台的规则。在这些平台上,人们最最需要做的就是打造爆款。所有这些平台都是具有马太效应的,购买的人越多,平台越是会把你的商品排在最前面。现在这些平台要做的,就是不断的去把销量做高。这也是为什么很多人会花很多钱去刷单的原因。可以说,每一个在淘宝上开店的卖家,都曾经系统的研究过怎么去刷单。还有很多卖家会在直通车上面投广告,能吸引,客户。但是直通车的投放是非常贵的,我有好几个朋友都是投几天停几天,然后再接着投一阵,再停一阵。我一个做京东的朋友也说,在京东必须要刷单,自己刷一半儿,杀完之后,平台会引流一部分,在完成一半的销量。

这背后的根本原因也是因为流非常的贵,特别贵!!  很多做游戏的,或者做其他的社交之类朋友介绍说,他们的成本已经达到了,100块1个下载。所以在平台上开店的卖家都非常注重平台的羊毛。

到了小程序平台之后,玩法不一样了。微信做事情一向比较克制。微信推崇去中心化,拒绝自己成为一个平台来分配流量。微信的理念是我提供底层基础设施,。具体的引流运营等等操作,有卖家自己完成。微信只关关注规则。在这个大背景下,刷单变得毫无意义。我们曾经也有商家进驻平台之后,匆匆的给自己刷单。我一看就知道这个卖家对微信的规则和玩法不太熟悉。

只制定规则,拒绝直接参与流量分配,这是微信的去中心化的理念。在淘宝上,如果你是一个大的品牌卖家,你可能,只需要报一下活动,一下子就能带来很多的流量。在三五年以前,卖家是很容易在淘宝上出现超卖的情况。我曾经看过一个男装的线下品牌卖家的数据,他平时每天只卖1万块,到了双11的那一天,一天卖了小2000万。这在微信的去中心化的理念下,几乎是不可想象的。微信和京东,淘宝都不一样。这些电商平台是以运营为主导的,所以特别强调直接调配资源。而微信是研究个人产品的,微信是关注方法论,关注增长数据,希望做到缓慢而稳定的增长。如果一开始不去研究怎么带流

 

量,在微信平台上,真的是可以一天下来一个流量都没有。

基于这些背景,在小程序平台上上,我们不能再用之前淘宝和京东的这些玩法。

我们说微信是去中心化时代,那么在去中心化时代,哪些方法是有效的呢。我介绍这么四个。

第一,微信自己不做中间节点,但是还是会有其他小的流量节点存在。我们要和这些大大小小的,流量中心合作。在这之前,很多小程序一出来,号称一天卖掉百万,其实都是借助了一些现在已经存在的流量中心的帮助。从13年到2018年微信公众号已经发展了好几年,商业模式经过不断的打磨,也得到了充分的发展。前几年微信公众号,各种,倒卖,三无产品违禁产品,色情小说的变现模式不断的被打击,现在终于开始尝试,走电商了。电商小程序,要学会和这些公众号主合作。

第二,走社群发展模式。做生意其实相对也比较简单,在销售这个环节,永远都是人跟人,一对一或者一对多的沟通

 

打交道。在微信里做生意也是一样。有了微信群,我们的沟通效率会更高,传播的速度会更快。我之前介绍过,小程序相比网页店铺内,它的好处是分享更便捷。这一点非常重要,我们要充分利用起来。这需要我们的商家构建自己的私有流量池,我们每一个店员跟尽可能地跟每个客户都加上微信,并且让客户帮我们去发展客户。通过把生意带进日常社交活动,实现指数级的发展。

第三,做好内容运营。这其实也是在利用公众号的力量。微信公众号最早发展起来的时候就是做订阅号,提供了一个内容创作和传播的平台。我们十二赞平台上最好的卖家,就是内容制作的能力非常强,每一次公众号的文章推送都能够带来上百单的销量;在开店之间所有也一直是靠内容吸引了粉丝,却没有做好变现。引入十二赞电商小程序,嵌入在公众号文章正文之后,因为小程序成交环节很顺畅,一下子就爆发了。

第四是利用好线下的流量。大家都说,在互联网时代,流量是这个世界的本位货币。所有的流量都不应该被浪费。要想想,手机游戏宁愿花一百块钱去拉一个人下载这个游戏。你可以认为,你的小程序每进来一个人,就相当于你赚了一百块。那如果你的用户,用你的小程序,只是点了一个餐,是不是太亏了?流量,是非常贵的,而且流量是非常稀缺的。没有人说自己不缺流量,阿里巴巴这样的平台每年都要花几百亿,来进行引流。我们如果有了流量,就一定要把它利用起来。现在线下,是非常好的引流的方式。为什么热门地带的小店,面积只有十几个平方,一年却要收几百万的租金呢?因为这个租金包含了店铺所能带来的人流量的价值。既然我们有了这些流量,为什么我们不再利用一次,把这个流量带到线上去呢?我曾经接触过几个餐饮商家,他们都在做,月饼的销售工作。这事应该很常见,很多酒店也会推出自己的月饼。其中有一个餐饮的商家,使用了我们十二赞的小程序来销售月饼,第一天就卖爆了,到目前为止,小程序总的销售已经占到了其他所有渠道出货量的一半了。

2个月获用户1000万,在中高端人群做先试后买一样能快速打穿市场?

转载自微信公众号:见实。

上线1个半月的时候,Trytry 的小程序用户就自然增长到450 万+,日活峰值 98 万,小程序的电商订单量,也从 0 涨至日均 5 万+。这些都是在几乎0买量的情况下做到的。

到今天(10.8),微信官方统计数据显示,“trytry试用”小程序用户约310万,“trytry福利”约630万。此时,距离trytry上线小程序,才仅仅2个月出头。

Trytry是寺库投资的一家先试后买的精选电商,后者是目前全球唯一美股上市的独立奢侈品电商。借助寺库的品牌和供应链优势,trytry能拿到很多品牌的商品小样,再通过小程序,邀请目标用户免费试用。

若抛开传播只靠送,很难送出1000万的用户。这背后,是对“分享、裂变”能力的考验。更何况,在小程序试用了小样的用户中,有20%+转化下载了app,30%+关注了公众号。如果没有完善的转化方法和成本控制,几乎不可能做到。

trytry CEO、寺库的合伙人黄鹏升,是一个科班出身的码农。大学期间和同学开了一家手游公司,自己写游戏引擎,7 个人做了十几款游戏,收入六千多万。2013年,从腾讯加入寺库。用了1年半的时间,使移动业务单量从全公司 1% 提升到了60%。所带的寺库市场部,在1年内把寺库市场规模从行业第4迅速提升至第1,并超越第2~5名之和的2倍。

黄鹏升对小程序的独到见解,和以往的实战经验密不可分。比如,他认为小程序的核心流程,最好控制在 10s 内,这样的转化效果会出奇的好。实际上,今天你打开“trytry试用”小程序,只能看到一个品牌面膜的展示页面,填完地址你就可以抢购1片1分钱包邮的面膜。除此之外,没有任何多余页面。

关于trytry的成功,我们还需要回溯更多关键的环节,比如怎么启动种子用户,怎么做裂变,怎么做留存……针对这些问题trytry CEO黄鹏升在见实的采访中都一一回应,相信这些宝贵的经验会给你带来一些不一样的启发。

以下,enjoy

图:trytry CEO 黄鹏升

外界一般认为我们是一个奢侈品的共享平台,实际上trytry是一个先试后购买的精选电商。先说一下我们为什么要在中高端市场做先试后买这件事,背后关乎的是消费者的需求洞察。

做寺库的时候,我们发现,不只是奢侈品,包括中高端消费品,用户的决策门槛很高。有决策门槛的时候,线下传统生意是怎么做呢?譬如说你在丝芙兰专卖店里,不管你买不买,导购都让你先试用一下样品,觉得不错,可以去看去买正式装。丝芙兰非常善于引导客户试用,其坪效往往能做到同类化妆品店的5倍。

但消费者逛线下店,很多时候不是我们想买什么,而是导购希望我们买什么。用户在导购的“怂恿”下购买,回家以后经常后悔,当时是不是脑子短路啊,买回这样的东西。比如买了 SK-II 的神仙水,发现自己的敏感肤质不合适;扫回来的 YSL 口红,店里灯光下的颜色,跟涂在唇上的效果根本不一样。开封了又退不了,后悔得心都要碎了。

当购买门槛较高的时候,用户拿着样品先体验,再决策是否购买,这个过程会更加顺畅。对于我们,花2万块钱买个包有一定门槛;对于刚毕业2年的年轻人,花2千块买件潮牌衣服,门槛挺高了;对于大一的女生,200块买盒面膜,也是很高的门槛。咬咬牙跺跺脚,狠心买下来,发现不合适自己,退货很困难,挂闲鱼亏赔大半,还不一定能卖出去。这个痛点,从高收入人群,到低收入用户,普遍存在。

 

trytry学习实体店,先试后买,降低决策门槛,改善购物体验。2017年底,trytry上线了app,当时是小范围的邀请制,跑顺业务流程。2018年初,app对外开放。7月末,发布小程序,加速裂变、传播。

 

邀请制怎么筛选种子用户呢?trytry写了个爬虫程序,自动抓取识别微博、小红书的数据。当一位很多人关注的用户,晒出了她新买的包。系统识别这个款式的包,在trytry的库里是否也有。如果有,那放出机器人,自动加她私信她“您晒的3万2的香奈儿流浪包包,真美!我在trytry上找到了同款,5块钱用1天,果断去拔草。”3万和5块,价格落差非常大。落差产生势能,强势促使她去下载、体验trytry。

当她成功试用后,系统会赠送她邀请名额,使她可以邀请好友加入。具体的邀请名额数量,以及被邀请者获得的特权值,系统会根据她的个人资料、社交影响力来分配。这就是trytry的种子用户。

trytry邀请制的裂变效果,1个月差不多是1.5倍的指数级速度。相比APP,小程序的裂变会更快。第一次进入trytry试用小程序,可以免费领取1片美妆小样(根据每个人的界定,推送试用的产品也不一样)。邀请好友或者分享试用体验后,可第二次领取,并可能升级到更贵的品牌。

图:trytry 试用小程序只有一个页面

trytry的小程序裂变效果,大约是1带6。从2万多的种子用户,不断裂变到今天的小1000万。

超强的裂变效果有两个原因:一是极简:trytry的小程序,简单明了,很多老人小孩都能独立完成操作;10S内跑完主流程,不被微信的新信息打断。二是利他:微信中的形象,大家都很爱惜,要帮助分享者营造正面形象,分享到群里也是利他行为,避免带来“发广告”的形象减分,更要避免被群主踢出去。譬如,往群里发一个现金红包,再邀请群友来免费try品牌的正品小样,这可能是形象加分。

 

除了种子用户的自然裂变,trytry还会做换量。我们理解为,这是通过B端做定向的分享裂变。我们跟运营深度精选合作换量,它有一个步数的商城,譬如用户邀请成功、或连续签到3天,就能拿到一个福利:到trytry用1分钱领面膜。合作伙伴获得了传播拉新、促进了日活,trytry获得了新客。这是共赢!

 

trytry对小程序的定义,是流量入口和轻体验的场景,公众号是中间的过渡,app是最终的承接。在小程序上试用了的用户,大约20%会进入到app;app下载门槛较高,我们还会引导没有下载app的用户,去关注公众号,大约有30%的转化。最终,未去重的情况下,有近50%的用户留存下来。

怎么引导用户去下载APP呢?当试用小样发货了,trytry会提醒用户,下载app可以第一时间看到物流的进度;签收后,提醒下载app,可以试用更多的品牌小样。这么些简单动作,就吸引了20%多的下载。

上线不足一年,trytry月单金额已超过1亿元。trytry的分享、传播引导,是顺着用户的需求走的。包括试用小样后,购买正式装,也是用户自然的需求。trytry不过是顺势服务用户,而转化数据就已出奇的好。

目前,小程序用户引流到APP后,大概有20%~30%会购买正式装。我们认为,最终的转化可能会更高,因为app货品不足,trytry专供版正式装几乎一上架就被抢空,基本都是缺货状态。

关于转化和留存率,有2个经验分享。

一是,首次引导购买的时候,决策门槛要低,体验要轻快。比如首单价格,要在成本范围内尽可能的低。屈臣氏卖129元,天猫卖89元,trytry的专供版或许只有29元。

 

二是,善用技术。试用和购买,我们一直在做千人千面。不同的用户,带着不同的画像标签进来,收到的试用邀请、购买折扣是不一样的。比如,基础用户能试用的是欧莱雅这样的国民品牌;长得漂亮的晒单用户,或付费能力强的购买正式装用户,系统赋予新的标签,邀请她免费try雅诗兰黛的小棕瓶、Dior新出的香水小样。trytry努力让海蓝之谜的用户和大宝的用户,都各自有良好的体验。

trytry做的是“”美丽一条线”。从美妆,到美丽的衣服首饰,到包表、医美。价格从低到高,都是鼓励用户,先体验,看看是否合适、看看是否更美了,试好了再购买。

潜在的用户群非常大。食色性也,爱美是人的天性。谁不希望自己颜值更好呢。而在trytry,可以低成本先体验到,那就更好了。trytry的指数级裂变速度,有可能到三个亿用户的时候,才会减缓。

而品牌,也有非常大的需求,一要培养年轻用户的品牌认知,二要把对手品牌的用户抢过来。单单是宝洁,一年就有过亿样品派发量,用于培育市场。原来用兰蔻小黑瓶的用户,引导试用SKii神仙水,建立信任后再营销,很有机会路转粉。线下实体店、服装店先去试试衣间、蛋糕店先品尝、美妆店先体验,都是千百年积累下来的成功经验,一直沿用到现在。trytry的20%+的购买转化,也从数据上进一步论证。

分享一个的有意思的数据,trytry用户的地域分布从一线到四五线城市,都均匀渗透,并没有局限在的高互联网使用率的一二线。做用户访谈也很有趣,边远县城40岁的农村大妈,她也希望自己更美些,皮肤再白一些,丈夫看自己再温柔些;天天看湖南卫视的广告,也能分辨出大宝/太宝、小米/小米新品,但还是会去某电商买“太宝”,因为成尝试本低,不好用就丢。某种意义上,这些仿冒产品,促使这批用户尝试了这个品类。而一二线城市的白领,生活压力越来越大,加班越来越长,去逛线下商场的时间越来越少了。trytry相当于,把试衣间/体验店搬到了她的办公室。

 

这么大的群众需求,这么便民的服务体验,正是人民日报跟trytry合作的契机。中秋节当天,人民日报客户端、公众号推文,点开“中秋红包”,会进入trytry小程序,可抽到微信红包或品牌小样体验权。帮助用户先体验,减少不必要花费,这也是群众喜闻乐见的。

trytry的小程序功能,还是聚焦和极简。选地址、支付、分享,简单明了,没有多余的流程和按钮,我老家50多岁的农村阿姨,独立上手就会用。我们给一个淘宝的H5,她还真不会注册、下单、申请支付宝、绑卡支付。产品极简的时候,它的下沉和穿透能力更强,效率也更高。

trytry整个公司,也是一个精英化的极简团队。我们12个人,日订单峰值过20w单。设计、开发、招商、市场、运营、仓储物流、客服,都是这12个人在支撑。12个人中,11个是技术。系统能干的活儿,就尽量少用人工。我们的方法论,是机器混沌学习寻找最优解。用户的需求,我们会努力原子化,争取1周内做A/B Test。快速验证,快速数据反馈,快速迭代优化。小步快跑,向最佳方案靠拢。

年轻人的消费力正在崛起,trytry将会和品牌一起,搭建一个循序渐进的阶梯,让用户近乎免费地先体验,后购买质量好性价比高的拳头单品,建立起用户和品牌间的信任链接。随着用户经济能力的上升,再去推荐更高端毛利更好的商品。品牌商和用户之间,现在是双向的互相沟通。从长远看,对品牌销量和利润,是一个正向的循环,越来越好。

单单美妆行业,2017年中国有近8000亿的销售额,近5000亿的毛利。整个美丽一条线,市场盘子非常大,而通过低门槛的试用,可以快速地获取用户、转化销售。我们希望,有更多的伙伴,加入进来,充分竞争能更快的培养用户习惯,也能帮助trytry,发现不足。我们很愿意,把攒下的经验,躺过的坑,分享给友商,一起做更好。

 

小程序店铺命名的重要性

您有店铺吗,有的话您必须做一个小程序,今天不做,后天不做,一个月后还是要做,但是您做的越早越好,为什么呢?因为不管是注册名称、关键词还是位置,都不要让您的同行抢占了您的店铺,小程序店铺命名具有唯一性。

附近五公里的小程序店铺

快人一步!

您不再需要赢过淘宝

您只需要赢过这条街就行!

小程序自从2017年1月9日面世以来一直备受各路人士关注,在这个巨大的流量的入口吸引下,众多企业、商家纷纷注册了微信小程序,抢注热门关键词,大家都想在微信小程序里分一杯羹。

但是小程序的命名也是有技巧的!如果您利用了好这个技巧至少在前期推广上,会让您的小程序店铺占有很大优势。十二赞小程序为此给大家整理了一份如何给小程序店铺命名,和小程序搜索及排名规则。

1、入驻小程序店铺的上线时间

(占比5%)

快人一步,小程序也不例外,比如现在网站上的老域名肯定会比新域名更加受到喜欢。虽然占比较低,但是蚊子再小也是肉呀。所以十二赞小程序建议大家想入驻小程序店铺的千万不要犹犹豫豫呢。


2、描述中完全匹配用户搜索的关键词次数越多排名就越靠前

(占比10%)

举个例子:您在搜索栏里输入“旅游”,出来就是旅游服务号、旅游攻略、xx旅游等等,这就是名字的匹配,名字下面会有重点的介绍,所包含“旅游”两字的介绍匹配越多就越靠前。当然这不是教您去特意堆积这个介绍里面的词,最重要的是介绍这个小程序的特色

2、名字越短越精准,并且搜索匹配的关键词精准,排名就会越靠前

(占比35%)

这个是前期重中之重的!比如搜索“微选好品”,排在第一位的肯定是“微选好品”因为刚好全部匹配了我搜索的关键词,并且字数最短。所以一个店铺的命名特别重要,其中占比也比较大,入驻的时间+短而精确的名称+标准的店铺描述,可以让您的小程序牢牢把握住了0%关键词的流量比例。

ps:建议店铺命名时不要带有繁体字或者生僻字,会严重的影响到店铺被主动搜索的频次

店铺命名注意事项

1、禁止擅自使用他人已经登记注册的企业名称或商标命名

2、禁止擅自使用他人名称、头像,侵害他人名誉权、肖像权等合法权利。

此类侵权行为一经发现,微信官方将对违规公众帐号采取清除违规内容、功能封禁、甚至注销等形式的处理。


4、最重要的是微信小程序的使用频次,使用的越多排名越靠前

(占比50%)

上述123点之和占比50%,第四点就占比了50%。只能说明做好小程序店铺的本身才是至关重要的,例如看一部电影,标题具有吸引力,但是影片内容却一文不值,那这种影片纯粹是Rubbish影片。所以要把以上的4种相结合,做好店铺本身才是最完美的一款小程序。

如您有遇到不明白的问题可以长按下图识别二维码,与小赞直接沟通呢~


Golang 在十二赞的深度应用

作者为黄滚,十二赞小程序开店平台创始人。2007年至2016年在阿里巴巴任职,曾担任中国雅虎平台技术主管、淘宝搜索研发专家。

我们是“十二赞”,一个致力于帮助电商卖家进入小程序的小团队,我们的主页是http://www.12zan.cn/。在实际运行中,我们使用了大量由golang写就的小工具,几乎每一个工具代码量都超短,一般在200行左右就完成了一个独立的功能,同时担当了相当重要的角色;像代理服务器,代码量一共500行多一点点,却是我们的核心支柱,压测时QPS也直追nginx,表现优异。

基于Docker的基础结构

做为基础架构,我介绍一下我们的机器架构。
我们的整个业务构建于阿里云之上,有5台server,每一对都有独立的外网IP,同时也在同一个内网之中。在每一台机器上都跑了一个我们自己用golang写的守护进程,这个进程负责监听一些业务重启、新增域名等类似的指令并执行(这些指令最后都传递给了docker)。同时,每台机器上都有一个consul进程,这些consul都join到了一起。另外,我们每一台机器上,都用docker跑了一个nginx来做80端口的服务,同时跑了一个用golang自己写的HTTP代理。nginx做做日志啊基础的功能之后就把请求丢给这个http代理 ,HTTP代理会到consul里去查应该将请求转发到哪个IP的哪个端口上。

400行Golang代码写的HTTP Proxy

在架构选型的第一天,我们就决定,我们会服务化,会大量使用http 接口来提供服务,并使用自己的http proxy来分发请求、添加自有的一些业务逻辑比如API的权限验证等逻辑。我们限定,所有业务,域名都是*.app.12zan.net,比如我们要上一个聊天服务,请求的接口就会是chat.app.12zan.net,哪天再上个评论服务,请求的接口就是comment.app.12zan.net。
确定域名后我第一件事情,就是拿golang自己写了一个非常简单的基于consul的http proxy server;感谢Golang这完善的HTTP库,我们只用了几百行代码就完成了所有功能。每当有http请求过来时,这个proxy server就会根据HTTP请求中HTTP_HOST 字段去consul去查,有哪些后端是用这个域名名称来注册服务的,并根据指定的算法,取出一台后端来,把这个HTTP请求Proxy过去。每个具体的业务,可能运行在我们5台机器中的任何一台之中的docker上,也可能是多个docker实例上。所以这里有一个机制,选择哪个实际的docker实例来服务这个请求的问题。我们现在支持随机选取、按客户端IP地址做hash之后选取、按URL做Hash选取、按负载选取几种方式。

WEB服务的服务注册

基于php+laralel和nodejs+koajs两种场景,我们制作了自己的docker镜像。这个镜像除开可以将php+nginx和nodejs构建的web服务运行起来之外,还包含一个golang写的consul客户端。在docker容器里,这个客户端随着php+nginx或是nodejs的web服务一起启动,启动之后会向宿主机的consul 进程注册自己这个服务,注册的时候会通知说,某某应用,在某某IP某某端口提供服务啦,如果前面有到**.app.12zan.net的请求你可以转发给我;同时会每隔一秒上报自己的进程数、当前机器CPU占用、内存占用情况。也是一样的简单,几百行golang代码,就鼓捣出了这个consul客户端。为什么使用golang呢?第一个原因当然是因为consul天生是golang阵营,第二个,是因为我们的docker容器种类较多,所以这个客户端直接就是在Mac上跨平台编译出来的在linux64平台上运行的,不管docker容器是python为基准的还是ruby为基准的,还是nodejs的,只要把这个二进制文件拷贝进去就能正确运行,不像别的语言需要解决依赖问题。

我们还开发了一个web console界面,在这里,我们可以注册app,也可以为app新增实例。注册app时,我们要指定代码仓库的地址(对了,我们的代码管理是用的golang写的gogs),指定对外服务的域名,指定是nodejs应用还是php+laravel应用。添加应用之后,可以在这个应用下新建实例,让系统在指定的IP上去跑这个实例。实例运行的过程实际就是下发一个通知到某个机器上,去执行一个docker实例启动的过程。docker启动的时候带了一些环境变量,比如当前内网IP、docker监听的端口、对外提供服务时是用何域名提供服务。

日志和存储

前面这种架构有一个问题,就是后端可能是在任何一台机器上运行的,今天可能是A,明天可能是B,那我要是把文件存在A上了是不是让B来提供服务的时候就挂掉了?所以我们想了这么一个办法(也是因为穷。。。。),我们把所有的文件都挪到阿里云的OSS服务上。同时为了不管是Nodejs应用还是php应用 还是python写的应用都能做到把用户上传的文件或是系统生成的文件存到oss上面,我们很省事地写了一个ossUploader,编译好的可执行文件发布,只需要执行它,传进来本地路径和oss上的目标路径,就保证给你上传到oss上去就完整,不需要再在nodejs、php、python、ruby、java各种平台下都琢磨一遍oss的SDK。

对日志的处理是一样的, 所有的日志文件的内容,都会被一个golang写的工具gtail监听着(就像linux 的tail -f命令一样),所有新产生的内容都会被gtail挪到oss上去存储。当然,也是可执行文件发布的。

这个实现之后, 我们的实际业务就真正可以在5台机器上之间任意腾挪了。

消息广播

得益于golang的一些开源仓库,我们还做了一些好玩的东西。
比如,看到https://github.com/gorilla/websocket这个东东,我们忍不住撸了一个websocket server,或是说叫群聊服务器更好一点。
接下来,我们看到有一个golang的库叫go-mysql-elasticsearch,伪装了一个mysql的slave,去MySQL的master机器上去读binlog,读到binlog以后就将MySQL里的数据发送给ElasticSearch去索引数据。
我们就结合了一个,把这两个结合起来,修改了一下go-mysql-elastichsearch,让它监听到MySQL的数据变更之后,在WebSocket server的某个群聊里推送出来,形成一个数据变更的广播。
再接下来我们就可以用nodejs写一个应用,连上这个websocket server,加入特定的某个群聊,就源源不断地收听到数据变更的消息。这个nodejs端的代码就非常简洁了,只需要不到100行代码可以做各种好玩的事情,比如监听到用户留言表有新增,可以发邮件让运营马上去审核。还有比如说,每当订单表有成交的时候,我们某个小小的nodejs应用因为监听了数据库消息,第一时间就知道了,马上就去追溯用户来源,来计算返利;同时这个nodejs的代码更新是和订单主逻辑完全不相关的,写这个业务的开发人员只需要知道订单表的结构,不需要了解订单应用后台代码。

为什么你玩不转小程序电商

作者为黄滚,十二赞小程序开店平台创始人。2007年至2016年在阿里巴巴任职,曾担任中国雅虎平台技术主管、淘宝搜索研发专家。

为什么很多人玩不转小程序?一般都是因为,大家在其他的平台上形成了错误的认识。在其他的平台上,多多少少平台都是用流量导入的。随着流量越来越贵,这个平台现在能给商家带来的免费流量也越来越少。想京东啊,淘宝啊,这些平台。能不能在京东淘宝平台上面开店,能够运作得好,一般都是因为熟悉他们的规则。在这些平台上,人们最最需要做的就是打造爆款。所有这些台具有马太效应,购买的人越多,平台就会把你的商品排在最前面。现在要做的就是不断的去把销量做高。这也是为什么很多人会花很多钱去刷单的原因。可以说,每一个在淘宝上开店的卖家,都曾经系统的研究过,怎么去刷单。还有很多卖家会在直通车上面投广告,能吸引,客户。但是直通车的投放是非常贵的,我有好几个朋友都是投几天停几天,然后再接着投一阵,再停一阵。我一个做京东的朋友也说,在京东必须要刷单,自己刷一半儿,刷完之后,平台会引流一部分,再完成一半的销量。

这背后的根本原因也是因为流量非常的贵,特别贵,很多做游戏的,或者做其他的社交之类朋友介绍说,他们的成本已经达到了,100块1个下载。所以在平台上开店的卖家都非常注重薅平台的羊毛。

到了小程序平台之后,玩法不一样了。微信做事情一向比较克制。微信推崇去中心化,拒绝自己成为一个平台来分配流量。微信的理念是我提供底层基础设施,。具体的引流运营等等操作,有卖家自己完成。微信只关关注规则。在这个大背景下,刷单变得毫无意义。我们曾经也有商家进十二赞驻平台之后,蹭蹭地给自己刷单。我一看就知道这个卖家对微信的规则和玩法不太熟悉。

只制定规则,拒绝直接参与流量分配,这是微信的去中心化的理念。在淘宝上,如果你是一个大的品牌卖家,你可能,只需要报一下活动,一下子就能带来很多的流量。在三五年以前,卖家是很容易在淘宝上出现超卖的情况。我曾经看过一个男装的线下品牌卖家的数据,他平时每天只卖1万块,到了双11的那一天,一天卖了小2000万。这在微信的去中心化的理念下,几乎是不可想象的。微信和京东,淘宝都不一样。这些电商平台是以运营为主导的,所以特别强调直接调配资源。。而微信是研究个人产品的,微信是关注方法论,关注增长数据,希望做到缓慢而稳定的增长。

基于这些背景,在小程序平台上上,我们不能再用之前淘宝和京东的这些玩法。

我们说微信是去中心化时代,那么在去中心化时代,哪些方法是有效的呢。我介绍这么四个。

第一,微信自己不做中间节点,但是还是会有其他的节点存在。我们要和这些大大小小的,流量中心合作。在这之前,很多小程序一出来,号称一天卖掉百万,那其实都是他借助了一些现在已经存在的流量中心的帮助。从13年到2018年微信公众号已经发展了好几年,商业模式经过不断的打磨,也得到了充分的发展。前几年微信公众号,各种,倒卖,三无产品违禁产品,色情小说的变现模式不断的被打击,现在终于开始尝试,走电商了。

第二,走社群发展模式。做生意其实相对也比较简单,在销售这个环节,永远都是人跟人,一对一的沟通打交道。在微信里做生意也是一样。并且有了微信群,我们的沟通效率,会更高,传播的会更快。。我之前介绍过,小程序,相比网页店铺内,它的好处是分享更便捷。。这点我们要充分利用起来。。这需要我们的商家构建自己的私有流量池,我们每一个店员跟每个客户都加上微信,并且让客户帮我们去发展客户。通过把生意带入社交,。实现指数级的发展。

第三,做好内容运营。。这其实也是在利用公众号的力量。。微信公众号最早发展起来的时候就是做订阅号,提供了一个内容创作和传播的平台。我们十二赞平台上最好的卖家,就是,内容制作的能力非常强,每一次公众号的文章推送都能够带来上百单的销量。

第四,是利用好线下的流量。大家都说在互联网时代流量是这个世界的本位货币。所有的流量都不应该被浪费。要想想,手机游戏,宁愿花一百块钱去拉一个人下载这个游戏,那么你可以认为,你的,小程序每进来一个人,个相当于你赚了一百块。。那如果你的用户,用你的小程序,只是点了一个餐,是不是太亏了?流量,是非常贵的,而且流量是非常稀缺的。。没有人说自己不缺流量,阿里巴巴这样的平台每年都要花很多钱,来进行引流。我们,如果有了流量,就一定要把它利用起来。而现下,是非常好的引流的方式。为什么,热门地带的小店,面积只有十几个平方,一年要收几百万的租金。因为这个租金包含了这个店铺所能带来的人流量的价值。既然我们有了这些流量,为什么我们,不再利用一次,把她搞到线上去呢?我曾经接触过几个餐饮商家,他们都,在做,月饼的销售工作。这事应该很常见,很多酒店也会推出自己的月饼。其中有一个餐饮的商家,使用了我们十二赞的小程序来销售月饼,第一天就卖了5000块。