喜马拉雅的产品新试验:怎么简单搞定年轻人的说唱喜好?

本文转载自公众号见实

这几年说唱类的综艺节目在国内实在太多,带动着很多人开始关注说唱这种音乐形式。随着一大波流行语占据网络,身边的各种灵魂Rapper 也多了起来,有一个算一个,都不把尴尬当回事,能起范儿就行。

互联网公司也盯准这个需求,就像唱吧让人们随时用手机唱 K 那样,推出了各种说唱相关的产品。比如百度就做了“爱说唱”智能小程序,主攻音频分享的喜马拉雅也推出一款“说唱达人”小程序,核心的功能都是让用户对着手机说出一段歌词,自动生成一曲 RAP 作品。

这类产品有一些鲜明特点,比如它们**是年轻人喜爱的新鲜物种,需要用极简的方式实现比较复杂的功能,要有趣好玩,还要有扎实的技术支撑**。这与我们报道过的她Face+有些相似,只不过一类是音频处理,一类是图像处理。

如何把原本复杂的功能简单化、智能化,再塞进小体量的小程序中;如何让用户真正去玩起来,尤其是呼朋引伴形成自然传播,是这类产品面对的主要问题。

我们与说唱达人的负责人聊了聊,他们是如何做这款产品的:

图:说唱达人

做说唱达人的初衷,是希望有一款音频产品,能够让更多的用户“玩”起来,尤其是喜马拉雅在音频领域有很多积累,也正需要有所突破。说唱这种音乐形式近年来非常流行,做说唱达人算是符合年轻人对玩乐的一种期待。

这个想法一冒出来,我们很自然就选择了小程序的形式,因为在小程序端开发一款产品相对是比较容易的,它能够把一个想法快速地实现出来。我们也正需要用最快的周期把产品做出来,放到市场中去验证它的效果,然后再根据产品上线后的流量表现、用户反馈等去进行调整。

如果一开始就做APP,开发的时间成本等各方面难度会相应提高很多。另外还有一个很重要的因素是,微信小程序生态对于很多公司来说是一个新机会,我们也很希望能在这个生态中做更多的探索。

说唱达人这款产品在今年九月份正式上线,参与到这个项目的团队只有几个人,从开发到上线大概用了2个多月时间。其中比较占据精力的是**算法部分**,因为要不断去调试什么样的算法能够呈现出更好的音频效果等。喜马拉雅之前在音频领域的相关算法研究有很多,具体应用到用户说唱的场景上,需要进行专门的调整。

多付出的时间是非常有必要的。对于说唱达人这样的产品来说,当用户在产品中录入一段语音内容,**最终生成的音频效果能否让用户满意,决定了这款产品是否会有生命力**,而这很大程度上要倚仗算法的支撑。

现有说唱达人的音频算法已经可以根据每一首歌曲的不同,对录音素材进行规划调整,生成很多效果各异的风格,而不是只有一套标准去到处复用。体现到产品上,用户所选取的不同背景歌曲,背后都会有很多细化调整,歌曲的节奏不同,同一段语音匹配出来的语感、切分也会不同,用户端的感受会比较好玩。

说唱达人在产品上有些反直觉的地方,比如用户在录音时其实是没有背景音的,当用户完成一段说唱录音,最终生成的版本也和录音时有很大不同。最初设计时,曾考虑过配乐和录音同步,最终调整的原因是发现**用户需要一种惊奇的感觉**,也就是用户录完作品之后交由软件处理,会有新奇感。

最初我们选择的一批配乐歌曲中,有一些对用户吸引程度不够高,原因可能是不够新潮、也不够好玩,随后说唱达人在选择曲目方面经过了很多轮的尝试,既要考虑能与算法有良好的契合度,也要考虑能够符合用户的喜好。

设计是说唱达人的另一个特点,说唱是一种比较潮流、新颖的玩法,尤其是考虑到要吸引年轻人群来玩,对设计感的要求比较高。因此在产品设计时,说唱达人主要考虑了2大因素。

一是要保持产品的极简,让用户进来之后很快就能上手,迅速地去玩起来;

二是设计呈现上要能吸引年轻人的注意力,需要有比较鲜明的风格。因此当用户进来一试玩,就会觉得它与市面上的很多产品有非常大的不同。

作为一个面向大众的产品,说唱达人希望能够吸引很多用户来体验说唱,让他们很简单地感受到说唱是什么样子的,然后再进一步去引导。从现有用户的数据来看,说唱达人的用户年龄明显比较年轻,多数集中在18岁到24岁这个层次,一开始有很大一部分是通过搜索来主动尝试的。

增长方面,说唱达人主要依靠分享传播。这款产品刚推出时,分享情况不是特别好,用户似乎对于分享作品不够热衷。为了引导大家更多去做分享,我们设计了排行榜的形式,根据地区、原创、时间等设置榜单,并引导普通用户之间用“发起挑战”的形式冲榜,然后根据录制作品的热度进行排序。**排行榜的机制使得用户之间很容易产生类似游戏中的竞争体验,从而提高分享率。**

当然也遇到一些问题,比如说唱达人的功能目前还比较单一,不够丰富。用户对于听其他人录制作品的兴趣度不高。我们一方面调整的说唱文本内容和歌曲选择来增加趣味性,一方面也在尝试更丰富的玩法形态。

这期间我们一直在尝试,看能否探索出更多的玩法和功能,比如加入视频或者动图的元素,与说唱结合起来,让用户更好地来体验说唱。在具体实现上,小程序的确存在很多限制,包括现在语音转化生成的速度其实是比较慢的,音效也会有一些折扣。不过整体来看,小程序还是很适合去做玩法的验证。

除产品自身的分享机制之外,我们的另一个优势是拥有喜马拉雅的平台资源,因此**说唱达人也被推荐给很多主播、大 V来参与使用**。这批用户拥有自己的粉丝群,他们的作品也有更强的传播能力,这种方式产生的扩散也带来很多新用户。

总得来说,说唱达人更多像是一款试验田性质的产品,未来还会有很多新的尝试和改变。可以得到一些初步的结论:

一是增长方面,小程序要结合微信的社交属性,一开始我们这方面做的不是很好,正在持续改进;

二是技术方面,因为小程序是个新型产物,而我们这款产品对技术要求又非常高,是需要相互摸索磨合,先解决最核心的问题。

短期内我们考虑更多是在做说唱达人这款产品时去寻找更多的场景和玩法,来找到这个产品更多的引爆点,并可以为喜马拉雅带来品牌效应。

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